Самые дорогие бренды

На днях бренд-консалтинговое агентство Interbrand опубликовало список из 100 самых ценных брендов мира. Оказалось, что Кока-Кола впервые за 13 лет уступила лидерство в этом рейтинге, опустившись до третьего места. Ниже вы найдёте 20 наиболее успешных брендов на сегодняшний день:

20. Honda

20-honda

Стоимость бренда: $18,5 миллиардов
Место в рейтинге прошлого года: 21
Изменение стоимости: повышение на 7%

Стратегия Honda заключается в том, чтобы удерживать старых клиентов. Коэффициент сохранения клиентов этой компании выше, чем у всех работающих в отрасли конкурентов. Однако по оценке специалистов Interbrand, Honda не сможет удержать свои позиции, если не будет работать также и над привлечением новых покупателей.

19. Amazon

19-amazon

Стоимость бренда: $23,6 миллиардов
Место в рейтинге прошлого года: 20
Изменение стоимости: повышение на 27%

Стоимость Amazon выросла после того, как в марте этого года она приобрела интернет портал так называемой «социальной каталогизации» Goodreads, который предоставляет пользователям доступ к обширной электронной библиотеке, даёт возможность добавлять свои любимые книги в свои личные книжные полки.

18. Oracle

18-oracle

Стоимость бренда: $24,1 миллиардов
Место в рейтинге прошлого года: 18
Изменение стоимости: повышение на 9%

Благодаря нескольким стратегическим приобретениям 2013 года, Oracle вновь поднялся на 18 место.

17. Louis Vuitton

17-louis-vuitton

Стоимость бренда: $24,9 Billion
Место в рейтинге прошлого года: 17
Изменение стоимости: повышение на 6%

Французская компания Louis Vuitton специализируется на производстве чемоданов и сумок, модной одежды и аксессуаров. Она удерживает лидирующие позиции благодаря значительному расширению ассортимента своей продукции класса «люкс» в прошлом году и её эксклюзивности.

16. Gillette

16-gillette

Стоимость бренда: $25,1 миллиардов
Место в рейтинге прошлого года: 16
Изменение в стоимости: повышение на 1%

Рост Gillette объясняется повышающимся спросом на свою продукцию на быстроразвивающихся рынках, особенно в Индии. Кроме того, успеху компании способствовало и участие в нескольких совместных маркетинговых компаниях.

15. HP

15-hp

Стоимость бренда: $25,8 миллиардов
Место в рейтинге прошлого года: 15
Изменение стоимости: снижение на 1%

Специалисты связывают небольшую потерю в стоимости HP с изменениями в имидже. В частности, слоган компании за последние годы поменялся дважды: сначала он звучал как «Изобретайте», затем «Создайте удивительное», и, наконец «Придайте смысл».

14. Disney

14-disney

Стоимость бренда: $28,1 миллиардов
Место в рейтинге прошлого года: 13
Изменение в стоимости: повышение на 3%

Interbrand связывает успех компании Disney с постоянным поиском новых идей, которые затем воплощаются в виде фильмов и телешоу, после чего прибыль увеличивается за счёт инвестирования в игрушки и другие товары, тематические парки и видеоигры.

13. Cisco

13-cisco

Стоимость бренда: $29,1 миллиардов
Рейтинг прошлого года: 14
Изменение в стоимости: повышение на 7%

Транснациональная компания Cisco занимается разработкой и продажей сетевого оборудования, стремясь предоставить клиенту полный его спектр оборудования, необходимого профессионалам для обеспечения работы сети интернет.

12. BMW

12-bmw

Стоимость бренда: $31,8 миллиард
Место в рейтинге прошлого года: 12
Изменение в стоимости: повышение на 10%

2012 стал одним из самых успешных лет в истории BMW. Это связано, прежде всего с ростом продаж в Китае на 40%. Компания делает ставку на стабильность и городскую мобильность своих авто.

11. Mercedes-Benz

11-mercedes-benz

Стоимость бренда: $31,9 миллиардов
Рейтинг прошлого года: 11
Изменение стоимости: повышение на 6%

Mercedes-Benz преуспел, сделав ставку на молодых и состоятельных людей.

10. Toyota

10-toyota

Стоимость бренда: $35,3 миллиардов
Рейтинг прошлого года: 10
Изменение в стоимости: повышение на 17%

Компания Toyota сумела преодолеть сложности 2010 и 2011 годов, сосредоточив свои усилия на разработке нового дизайна и построив рекламную кампанию на радости от увлекательного приключения.

9. Intel

9-intel

Стоимость бренда: $37,2 миллиардов
Место в рейтинге прошлого года: 8
Изменение в стоимости: понижение на 5%

С ростом популярности планшетов и смартфонов компании стало труднее демонстрировать покупателям достоинства своего «Intel внутри».

8. Samsung

8-samsung

Стоимость бренда: $39.6 Billion
Место в рейтинге прошлого года: 9
Изменения стоимости: повышение на 20%

Samsung делает большие шаги для того, чтобы потеснить лидерство Apple в области создания самых удачных смартфонов. Компания делает упор на взаимосвязи своих продуктов и на том, как эта взаимосвязь может упростить жизнь своих клиентов.

7. McDonald’s

7-mcdonalds

Стоимость бренда: $42 миллиарда
Место в рейтинге прошлого года: 7
Изменение стоимости: повышение на 5%

Макдональдс пошёл навстречу пожеланиям своих клиентов и добавил в своё меню несколько новых блюд.

6. GE

6-ge

Стоимость бренда: $46,9 миллиардов
Место в рейтинге прошлого года: 6
Изменение стоимости: повышение на 7%

GE инвестировал $1,5 миллиарда на то, чтобы обеспечить свои машины софтом и подключить к интернету. Кампания «Бриллиантовые машины» оказалась успешной, обеспечив GE медленный, но устойчивый рост.

5. Microsoft

5-microsoft

Стоимость бренда: $59,5 миллиардов
Место в рейтинге прошлого года: 5
Изменение в стоимости: повышение на 3%

Рост компанииКто бы ни пришёл на смену подавшему в отставку генеральному директору Microsoft Стиву Балмеру, компанию ждут большие перемены и переориентация с софта на хардвер.

4. IBM

4-ibm

Стоимость бренда: $78,8 миллиардов
Место в рейтинге прошлого года: 3
Изменение стоимости: повышение на 4%

Компания продолжает идти по пути инноваций, на протяжении 20 лет получая больше патентов, чем любая другая компания. Кроме того,  IBM активно осваивает новые рынки, открыв в 2012 году 144 своих офиса в развивающихся странах.

3. Coca-Cola

3-coca-cola

Стоимость бренда: $79,2 миллиарда
Место в рейтинге прошлого года: 1
Изменение стоимости: повышение на 2%

Самый узнаваемый бренд в мире уступил лидерство, которое удерживал 13 лет подряд. В этом нет вины компании. В 2013 году Coca-Cola была названа самым Креативным участником рынка в году – это самая престижная награда в рекламной индустрии.

2. Google

2-google

Стоимость бренда: $93,3 миллиарда
Место в рейтинге прошлого года: 4
Изменение стоимости: повышение на 34%

Google обошёл IBM и Coca-Cola благодаря работе над такими проектами космической эры, как Google Glass и полностью автоматизированный автомобиль.

1. Apple

1-apple

Стоимость бренда: $98,3 миллиардов
Место в рейтинге прошлого года: 2
Изменение стоимости: повышение на 28%

Стильный дизайн, постоянные инновации и простота в использовании продуктов Apple, позволили компании приобрести огромную армию фанатов, которая постоянно пополняется.

Поделиться в соц. сетях

Опубликовать в Google Plus
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Одноклассники